Le marketing viral au cinéma

8 novembre 2012 · Posté dans Cinéma · Commenter 

L’industrie du cinéma a vite réalisé le potentiel promotionnel d’Internet. C’est pourquoi de nombreuses directions marketing usent de cette plus-valu, incluant dans leur communication globale ce que l’on appelle : des campagnes de marketing viral. Ces campagnes utilisent le canal du web pour promouvoir les productions, laissant le soin aux internautes  de diffuser et alimenter le buzz autour des films.

Réseaux sociaux et réseaux communautaires: des armes du marketing viral

« Le Project Blair Witch » a été le premier film à utiliser le marketing viral pour sa promotion. Ce film d’horreur aux airs de documentaires racontait l’histoire de trois étudiants en cinéma qui disparaissaient en forêt après y avoir tourné reportage sur la sorcellerie…  Utilisant au maximum la carte du réalisme porté par le procédé du found footage, l’équipe marketing du film laissa planer le doute quand à la véracité des scènes filmées dans ce film. Une rumeur se répandu rapidement sur le net, affirmant que ce documentaire était réellement une vidéo retrouvée dans la forêt et que les faits relatés s’étaient vraiment passés. Un effet boule de neige qui en inspira beaucoup d’autres. Lire la suite de l’article