L’agence Leo Burnett fait de la journée Agences ouvertes un happening créatif multimedia
A l’occasion de la Journée Agences Ouvertes (AACC), Leo Burnett innove en faisant travailler visiteurs, créatifs et artistes multimedia dans des ateliers créatifs originaux. 5 ateliers, 5 artistes, et à l’arrivée 350 visiteurs et 20 campagnes étonnantes. Démonstration de sa conviction : les meilleures idées sont collectives.
La journée Agences Ouvertes de l’AACC consistait pour les agences à donner accès à leurs locaux au grand public. Plutôt que de proposer conférences et petits fours, l’agence Leo Burnett a préféré apporter à ses visiteurs une expérience utile : faire de la création, donner à vivre concrètement sa vision du métier.
Leo Burnett a donc proposé à ses visiteurs de concevoir, pour de vrai, des campagnes pour ses clients à travers l’opération « 5 artistes, 5 ateliers, 5 marques, 5 œuvres ». Chaque atelier y a rassemblé des créatifs de l’agence, des étudiants (Estienne, Gobelins, Beaux Arts, Iscom, Sup de Pub et ESP), mais aussi des artistes venus d’univers les plus divers :
- Marc Johnson (Peintre et architecte, Beaux Arts de Paris)
- Hicham Berrada (Sculpteur, Beaux Arts de Paris)
- Dimitri Afanasenko (Photographe, Beaux Arts de Paris)
- Fabien Mérelle (Dessinateur, Beaux Arts de Paris)
- Catherine Hellier Du Verneuil (Editrice, Editions Quatre Fleuves)
- Nourdine Abboud (Développeur de jeux vidéo, Ubisoft)
Ensemble, ils ont planché sur les briefs des clients de l’agence : Charal, Jeep, Swiffer, Lindt, Sopalin, Kellogg’s.
Le résultat a dépassé toutes les espérances :
- plus de 350 visiteurs, des ateliers complets au point qu’il a fallu en ouvrir un sixième pour que tous puissent participer !
- des travaux d’une incroyable qualité : plus de 20 campagnes, dont certaines ont fait l’objet de présentations audio-vidéo, réalisées en live par les ateliers !
- une fraîcheur et une pertinence des idées qui ont impressionné toute l’assistance, clients compris.
Avec Leo Burnett, la journée Agences Ouvertes a pris une autre dimension : celle d’une expérience productive, totalement multimedia et si excitante que les discussions se sont poursuivies jusqu’à 2 heures du matin !
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