5ème baromètre « Noël d’Occasion »
Noël est affecté cette année par le difficultés économiques et sociale. En conséquence la tendance est d’offrir un cadeau de Noël d’occasion pour répondre à la crise. Un sociologue analyse et décrypte les différents comportements face au cadeau d’occasion.
La Hotte du Père Noël rétrécit cette année…
Pour 3 internautes français sur 4, préparer les cadeaux de Noël est un plaisir plutôt qu’une corvée et Internet est aujourd’hui le moyen favori pour réussir Noël. En effet Internet permet de gagner du temps (79,4%) et de l’argent (54,3%) au moment de trouver des idées (91,4%), de comparer les prix (93%) et d’acheter (88%). Les internautes ont également noté que grâce à internet ils peuvent faire des cadeaux à distance(47,6%) ou pré-emballés (29,6%). Cependant le millésime 2010 s’annonce comme un Noël en retrait :
• 13 % des Français internautes pensent qu’ils seront moins gâtés ce noël que noël passé
• 1 sur 4 (25%) prévoit d’offrir moins de cadeaux de Noël que l’année dernière et 18 % prévoient d’offrir des cadeaux à un moins de personnes que l’an passé.
• La moitié de ces internautes interrogés (47 %) aura d’un budget inférieur à 200€ pour les cadeaux de Noël. Parmi eux, 24 % disposeront d’un budget inférieur à 100 €< et 6,7 % inférieur à 50 €. (Estimation du budget moyen reconstitué par système de tranches moyennées.)
• 14,3 % des Français internautes n’auront pas de cadeau à Noël cette année.
Les raisons à ces difficultés sont sûrement imputables à la crise. Cependant une personne interrogée sur 5 pense que les mouvements sociaux de ces dernières semaines auront également un impact sur leur budget cadeaux de Noël.
… Mais elle se remplit aussitôt de cadeaux d’occasion.
• Moins de 3 personnes sur 10 (29,4%) affirment que ça les gênerait d’offrir des cadeaux d’occasion contre près de 2 sur 3 qui n’éprouveraient aucune gêne – dans la mesure bien sûr pour 55,8 % que le produit « soit en très bon état ».
• Recevoir un cadeau d’occasion s’il s’agit d’un livre, de jeux vidéo, de DVD, CD – pourvu qu’il soit en bon état – n’est pas gênant pour plus de 8 personnes sur 10. Pour les jouets, 7 personnes sur 10 ne trouveraient pas cela embarrassant et pour les produits high-tech 6 sur 10.
• il n’y a plus que 15 % des répondants à déclarer « Plutôt ne rien n’offrir que d’offrir un cadeau d’occasion » (9,6% tout à fait d’accord et 5,4% plutôt d’accord)
Les mentalités ont évolué, actuellement plus d’un tiers (35,2%) des personnes interrogées recommandent à leurs amis d’acheter des cadeaux d’occasion et maintenant, la personne qui offre des cadeaux d’occasion n’est plus considérée comme un original.
La tendance : Le cadeau d’occasion : une solution pour réussir Noël largement plébiscitée…
Pour des raisons budgétaires :
• 8 Français sur 10 estiment que le cadeau d’occasion est une bonne idée (78%) si l’on a un budget serré.
• Plus de 3 Français internautes sur 4 partagent l’idée qu’« aujourd’hui, avec la crise économique, il est logique que les gens se tournent de plus en plus vers les cadeaux d’occasion » (75,1%, dont 49% sont tout à fait d’accord et 26,1% sont d’accord).
• Pour près d’une personne interrogée sur 2, faire des cadeaux d’occasion, c’est vivre avec son temps. (Elles ne sont que 15 % à trouver ça tendance et 5 % à trouver ça hypocrite). Et près de 3 sur 4 à pensent que cela permet de faire des économies tout en faisant plaisir.
• Au delà de la crise, près d’une personne interrogée sur 2 pense que de plus en plus de gens se tourneront vers des cadeaux d’occasion quand ils auront le choix (49% sont tout à fait d’accord ou d’accord vs 18,3% pas du tout d’accord ou pas d’accord).
Mais aussi pour des qualités intrinsèques au cadeau d’occasion :
• Plus de 3 sondés sur 4 trouvent qu’offrir des cadeaux d’occasion permet de faire des cadeaux uniques, épuisés, introuvables autrement (76,2%), des cadeaux rares ou de collection (76,1%). Il s’agit ici d’un aspect très apprécié des cadeaux d’occasion qu’on peut trouver sur PriceMinister où on arrive à dénicher toutes sortes d’objets qui ne sont plus édités et qu’on ne trouve souvent nulle part ailleurs. C’est l’étendue de la plate-forme du site qui le permet, avec 185 millions de produits en vente en ligne, le choix est immense… avec près de 13 millions de membres, chaque produit qui a été acheté un jour par l’un d’eux est susceptible d’être revendu sur PriceMinister.
• Près de 2 sondés sur 3 pensent que faire des cadeaux d’occasion permet d’éviter le gaspillage en recyclant les objets (65,6%) et une majorité (55,6%) d’offrir des cadeaux personnalisés ou originaux.
• Le fait même d’acheter le cadeau à un vendeur particulier est jugé plus sympa par une majorité de gens (54,9%) car cela permet de donner de l’argent à une personne plutôt qu’à une enseigne.
Un phénomène de société dont l’analyse révèle des comportements clivés autour de questions morales.
• Le principe même d’offrir des cadeaux d’occasion divise la France en 2 : 49,7% des Français pensent qu’il vaut mieux offrir des cadeaux d’occasion plutôt que neufs alors que 50,3% pensent qu’il vaut mieux n’offrir que des cadeaux neufs.
• Les motivations des adeptes du cadeau d’occasion sont surtout de pouvoir offrir plus de cadeaux et/ou des cadeaux qui ont plus de valeur avec un budget inférieur.
• Inversement, les adeptes du cadeau neuf ne sont pas gênés s’ils offrent moins de cadeaux du fait de leur prix, ou des cadeaux qui ont moins de valeur.
• A noter, les personnes ayant exprimé une sensibilité politique à gauche ou écologiste sont nettement plus nombreuses à privilégier le cadeau d’occasion plutôt que neuf (55,8% soit + 8 pts vs sympathisants de droite)
• Les croyances influencent les comportements : Les agnostiques ou athées sont 55,9% à être « pro-cadeaux d’occasion », soit 8 points de plus par rapport à ceux qui se déclarent proches d’une religion ou d’une spiritualité (toutes religions confondues).
• offrir un cadeau d’occasion, entre plaisir et culpabilité de transgresser un interdit :
o les gens qui se déclarent croyants (24,3%) et de droite (22,3%) sont plus nombreux à éprouver un sentiment de culpabilité s’ils devaient offrir un cadeau d’occasion que les non croyants (19,3%) et à gauche (19,2%).
Suite de l’article sur le site du Groupe PriceMinister: 5ème baromètre « Noël d’Occasion »
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