Baromètre Vauban Humanis / Harris Interactive « Générations + de 50 ans : aujourd’hui et demain ? »
Vauban Humanis, le 8ème groupe national de protection sociale (retraite, santé, prévoyance, épargne et action sociale) protège aujourd’hui près de 3 millions de personnes, dont la moitié est âgée de plus de 50 ans. Cette population de plus en plus nombreuse représente 1/3 des Français, soit 23 millions de personnes. En 2012, ils dépasseront les 40% de la population du pays selon l’Insee. Ils font donc naturellement l’objet de toutes les attentions.
Dans le cadre de son Projet Expert Senior, le groupe Vauban Humanis s’intéresse aux 50-65 ans depuis près de 2 ans. Il se donne donc tous les moyens pour mieux identifier leurs attentes, leur styles de vie, leur comportement et ainsi mieux les comprendre. Le 16 septembre 2010, le Groupe publie son premier baromètre de référence sur le comportement des seniors, aux côtés de l’institut Harris Interactive et de deux chercheurs, experts en marketing senior de l’Université Paris Dauphine : « Générations + de 50 ans : aujourd’hui et demain ? ». Entre juin et juillet 2010, 1 000 personnes âgées de 50 à 65 ans ont été interrogées via une enquête Web et un blog collaboratif. Il s’agit d’une première pour un groupe de protection sociale.
La cible des 50-65 ans fait l’objet de toutes les convoitises, puisqu’il s’agit de jeunes seniors actifs, ouverts, qui sortent, voyagent, s’entretiennent et dont le pouvoir d’achat est plus élevé que la moyenne,. Cette catégorie est aussi plus exigeante. Pour la première fois, Vauban Humanis publie le baromètre Vauban Humanis / Harris Interactive « Générations + de 50 ans : aujourd’hui et demain ? », afin de mieux comprendre le comportement et le raisonnement des seniors, et en particulier des 50-65 ans. Pour le réaliser, le groupe s’est entouré de spécialistes. Cette belle association a porté ses fruits et devrait conduire à une parution régulière d’un nouveau Baromètre, avec des études intermédiaires sur des thèmes plus approfondis. Les objectifs de Vauban Humanis sont de choyer ses allocataires et assurés adhérents actifs ou retraités de + de 50 ans, tout en concevant en parallèle des offres de services ouvertes à tous, développer des stratégies marketing adaptées et créer de nouveaux produits santé, prévoyance ou épargne propres à cette cible. Un baromètre s’intéressant pour la première fois à cette cible spécifique des 50-65 ans.
Confirmation de l’étude : les 50/65 ans ne veulent pas être identifiés à une génération en particulier. Assumant pour certains des parents dépendants physiquement et pour d’autres des enfants qu’il faut soutenir et continuer à aider financièrement, évoluant dans un environnement économique et social agité et affichant pourtant une volonté de bien vivre… Ou encore, défendant le bien vieillir, qui pour 90% des interrogés passe par l’acceptation de leur âge tout en exprimant un net décalage entre leur âge physique et leur âge psychique. Ainsi si l’âge réel moyen des 1 000 panélistes est de 56 ans, ils déclarent avoir les mêmes centres d’intérêt que des personnes de 42 ans (en moyenne) et se comportent comme des personnes de 45 ans. La diversité de leur situation, leur volonté de bien vieillir les plongent concrètement en plein paradoxe entre un certain goût pour la liberté et la place occupée par la famille ou encore cette tendance au jeunisme qui contraste avec des valeurs plus traditionnelles. Le baromètre se propose de revenir sur ces principaux items et de les expliquer. Seniors, vous avez dit seniors ?
En savoir plus : www.vaubanhumanis.com/le-groupe/barometre-seniors
Contact-Presse : Cabinet Alquier / Dorothée VILLEZ / dvillez@cabinet-alquier.fr
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